今年推出新年主题烟火文学“你好，新年的我”，主角依然是由大润发超市里的“老演员”们出演，延续商品拟人化✅的手法，借用蔬菜水果和生鲜海产的口吻，道出传达美好的新年寄语和对自我的全新期许。

　　大润发用鱼类翻身的日常动作告诉大家，新年新气象，无论所得好与坏，时钟的指针始终向前，囿于过去不如开启新篇章，祝愿大家都能拥有豁达乐观的心态。

　　挑选三文鱼切片时，其厚薄程度是一个关键的考量因素。而做人待事，也同样富含深厚的哲理。用小小的一片三文鱼，传达深刻思考性，大润发人均哲学家吧。

　　不禁想到一句歌词“梦里梦到醒不来的梦”，美梦和㊣美酒一样虽㊣好，但不能“贪杯”，不惧回✅归现实生活的勇气。

　　即使是人人艳羡嘴馋的最受欢迎年货车厘子，也有酸有甜，来大润发实现车厘子自由，体会平凡日子的滋味。

　　这个对仗形式很新颖，大多数人能从瑞士卷联想到“内卷”，但解读出“瑞士”的另一层美好含义则需要一番巧思。

　　恋爱、婚姻不是人生必需品，找到自己才是旅途的终极目标。正所谓人生如镜，透过镜子看自己、看天地、也看众生。

　　这组海报文案，大润发以 “我” 为视角，引导读者联想憧憬未来一年的新计划，产生积极的心理暗示作用。

　　能够从文字感悟到，今年大润发更关注内心世界、自我追求和社会议题，如焦虑内耗、内卷常态、催婚压力等等。

　　精准捕捉到新春期间消费者的情绪需求和生活痛点，用幽默、诙谐、自嘲、调侃等方式㊣㊣表达，成为消费者的 “互联网嘴替”咸香鸡图片。

　　既拔高主旨立意，也赋予超市商品㊣超越自身价值的生命力，成为一㊣种情感载体，注入了独特的灵魂，饱含情感附加值，让人对新年有了具象化、可触及的期盼——

　　回顾去年，大润发发起“年货有话说”系列㊣烟火文学，从年货的细节入手，将年货演化成了有温度有情感的“人”，句句年味十足。

　　借年货的口吻说出了大多数人的心里话「回家的车票，手里㊣的年货，都是我没说出口的思念」。既包含了中国人内敛含蓄表达的特点，又展现了春节归家的迫切内心，让买年货这个极具仪式感的事情也变得更有意义，新春氛围感拉满。

　　从“冷宫蔬菜”到“烧烤文学”桂皮图片，从“菜场黑话”到“乡村爱情”，以及后来的㊣打工人的“最强嘴替”和“走心年货”，大润发“烟火文学”系列一次又一㊣次破圈，成为大润发品牌名片的同时，也引起了超市文案新风潮。